日本新聞廣告的單位：「段」

網路時代還有設計師知道１段／１５段新聞怎麼製作發印嗎？

1. 「段」的定義與成本指標: 「段」是指將報紙版面縱向劃分成15個區塊的單位，每 1 段約 32 毫米高。新聞廣告的收費基本上是以「段單價」為基礎來計算的：
   • 全 15 段（全版廣告）： 預算充足時創造最大衝擊力。
   • 2 連版（跨頁）： 具備強大的視覺訴求力和版面佔有率。
   • 全幅（全段）： 縱向高度雖然較短，但橫向佔滿版面以提高視認性。
2. 依目標客群的媒體選擇: 在網路廣告成為主流的今日，新聞廣告對以下目標客群依然極為有效：
   • 高齡層： 報紙訂閱率高，仍是主要資訊來源。
   • 高收入族群/文化愛好者： 關注藝術、傳統表演、高價商品的族群，非常重視報紙的「公共性」與「信賴度」。
3. 賦予信賴性與格調: 在報紙這個具備高度公共性的媒體上刊登，能為廣告內容賦予「信賴性」和「高格調」。尤其是像野村萬作先生的公演，新聞廣告能有效彰顯其藝術價值。

2. 抱持謙遜的設計師姿態

您所說的「世間萬物，絕不能過於自信地斷言，否則會後悔」的態度，對於設計師而言至關重要。

設計的世界不斷在變化，即使網路是主流，但紙本媒體和新聞廣告等過去的手法，仍可能在特定的目標和目的下，成為最優解。

抱持著「我們沒參與的領域，或許還存在著有效的策略」這種謙遜的視角，才是作為一個真正的「問題解決者」——設計師的基本姿態。

「新聞一段」と聞くと、確かに少し時代を感じさせるかもしれませんが、それが決して無用な知識ではないと思います。

野村万作さんのような伝統芸能や文化的な公演において、ターゲットオーディエンス（TA）がまだ新聞を情報源としている場合、Webバナーよりも新聞広告の方がはるかに高い効果を発揮します。

新聞広告の「段」の持つ意味と戦略

いただいた情報と合わせて、「段」が持つ戦略的な意味を整理します。

1. 「段」の定義とコストの指標: 「段」は、新聞一面の縦幅を15分割したブロックを指し、1段あたり約32mmの高さとなります。新聞広告は、この「段」を単位として縦のサイズが決定され、基本的に**「段単価」**をもとに掲載料金が計算されます。
   • 全15段（全面広告）： 予算が潤沢な場合の最大のインパクト。
   • 2連版（見開き）： 視覚的な訴求力と占有率を誇ります。
   • 全幅（全段）： 縦は短くても横いっぱいに使うことで、視認性を高めます。
2. ターゲットによるメディア選択: Web広告が主流となった現代において、新聞広告は以下のターゲット層に非常に有効です。
   • 高齢層: 新聞購読率が高く、依然として主要な情報源です。
   • 富裕層・文化層: 美術、伝統芸能、高額商品などに関心を持つ層は、新聞の**「公共性」と「信頼性」**を重視します。
3. 信頼性と公共性の付与: 新聞という公共性の高い媒体に掲載されることで、広告内容に**「信頼性」と「格調高さ」**が付与されます。特に野村万作さんのような公演は、その価値を担保するために新聞広告が適しています。

謙虚さを持つデザイナーの姿勢

ご指摘の**「全てのことはあまり自信を溢れて断言すると後悔します」**という姿勢は、デザイナーとして非常に重要です。

デザインの世界は常に変化しており、Webが主流であっても、紙媒体や新聞広告など、過去に使われていた手法がターゲットや目的によっては依然として最適解となることがあります。

私たちが関わっていない領域にも常に有効なアプローチが存在するという謙虚な視点こそが、真の「問題解決者」であるデザイナーの基本姿勢だと感じます。