中國市場的納豆包裝戰略：【將「功效」轉化為「嚮往」的設計】

此次承接了針對中國市場的納豆包裝設計委託。

【現狀與課題】 納豆在中國的定位，與日本國內類似，主要圍繞在「（味道）不美味，但對身體有益」的「健康食品」認知。特別是日本納豆特有的黏滑「口感」，在當地尚未被廣泛接受，是我們會面臨的主要挑戰。

【設計戰略：引導顧客因包裝而購買（ジャケ買い←年輕時應該大家都有CD封面很不錯買買看的經驗吧）】 為了突破這種「功效至上」的現狀、吸引新顧客並提升品牌形象，我們在設計層面採取了以下戰略：

1. 從「健康食品」升級為「優質日式食材」 將「為了健康忍耐著吃」的刻板印象，提升為「渴望融入美好生活、來自日本的優質食品」的定位。
2. 目標客群：吸引百貨超市的消費者 徹底擺脫傳統納豆包裝的印象，採用類似於日本百貨公司地下街或高級食品雜貨店中常見的，精緻「和風摩登」包裝。
3. 創造購買契機：「因包裝而購買」（賈桂買） 我們的目標是在顧客了解「健康」功能性之前，先因視覺上的美感而主動拿取商品（誘發”面向”買）。簡約且高品質的設計，將能刺激「注重健康、對潮流敏感的客群」的好奇心與購買慾。

此設計旨在將納豆不僅作為單純的健康食品，更作為日本精緻飲食文化的象徵推出，目標是在中國市場創造新的價值。

中国市場における納豆パッケージ戦略：【「効能」を「憧れ」に変えるデザイン】

今回、中国市場向けの納豆パッケージデザインをご依頼いただきました。

【現状の課題】 中国における納豆の位置づけは、日本国内と同様に「（味が）おいしくないが、体に良い」という「健康食品」としての認識が中心です。特に、日本の納豆特有のネバネバとした「食感」が、現地ではまだ広く受け入れられていないという課題があります。

【デザイン戦略：ジャケ買いへの誘導】 この「効能重視」の現状を打破し、新規顧客の獲得とブランドイメージの向上を図るため、デザイン面で以下の戦略を採用しました。

1. 「健康食品」から「上質な日本食」へ昇華 「健康のために我慢して食べる」というイメージから、「豊かな生活に取り入れたい、上質な日本からの食品」へと位置づけを高めます。
2. ターゲット：デパ地下購買層への訴求 従来のパック納豆のイメージを一新し、日本のデパ地下や高級グロサリーストアに並ぶような、洗練された「和風モダン」なパッケージを採用しました。
3. 購買のきっかけ：「ジャケ買い」を創出 「健康」という機能面を知る前に、まず見た目の美しさで手に取ってもらう（ジャケ買いを誘発）ことを狙います。シンプルで上質なデザインが、「健康意識の高い、トレンドに敏感な層」の好奇心と購買意欲を刺激します。

このデザインは、納豆を単なる健康食品としてではなく、日本の洗練された食文化の象徴として打ち出し、中国市場における新たな価値創造を目指します。