修圖很簡單？三大市場的「美學意識」比較

保養品品牌在日、中、台三個市場採用不同的品牌策略，這是一個極好的案例。「修圖技術（Retouch）」和「在地化（Localization）」絕非僅僅是翻譯或調整顏色，它是一種必須深刻理解該文化圈「美學意識」與「信任體系」的戰略行為。

雖然現在大家也會利用 AI 或濾鏡工具來輔助修圖，但它們僅是提升效率的工具。最終的成品，仍須以日本修圖所追求的「細膩肌理」等各市場的審美標準為準繩，進行手動調整。所以我目前美妝產品還是以傳統修圖為主。

1. 日本市場：追求「細膩的透明感與均勻的肌理」

要素	日本市場要求的表現	修圖的哲學
肌理（Texture）	「活著的肌膚」的均勻性。 不完全去除毛孔，在保留原始肌膚質感的前提下，修飾斑點和粗糙感。重視自然的油光與光澤感。	排除過度的修飾。 使用如「頻率分離（Frequency Separation）」等技術，保留肌膚的凹凸立體感，同時修正膚色不均或暗沉，避免產生「如人偶般不自然」的觀感。
打光（Lighting）	具備運用陰影的立體感，以及如反光板輔助下的透明感與亮度。
語境（Context）	強調「如同護身符般的保養」、「優雅的日常習慣」等，植根於精緻生活的語境。

2. 中國市場：強調「完美的無瑕感與極致美白」

要素	中國市場要求的表現	修圖的哲學
肌理（Texture）	追求**「無瑕」。肌膚需極度均勻，接近霧面的完美狀態。美白度極高，高光（Highlight）效果強烈。	強調數位美學。 充分運用 AI 工具，大幅均勻化肌膚的凹凸，追求明亮、視覺完成度極高的畫面，使產品的質地和成分顯得清晰。
打光（Lighting）	明亮、高對比度的打光。追求能吸引眼球的華麗感。
語境（Context）	強調「速效性」、「技術實力」、「頂尖之美」等，著重結果和社會地位的語境。

3. 台灣市場：自然「健康美與親和力」

要素	台灣市場要求的表現	修圖的哲學
肌理（Texture）	平易近人的「自然健康美」。 介於日本與中國之間，在保有透明感的同時，更注重模特兒個性與表情的生動性。跟日本比較依然屬於比較模糊肌膚質地的修圖。	克制過度修正。 在保持亮度的同時，採用溫暖的色調，展現充滿生活感的生動（Shizzle）。
打光（Lighting）	明亮、柔和的光線，整體色調偏向溫暖。
語境（Context）	重視「日常生活」、「值得信賴的朋友推薦」、「性價比」等，貼近生活的親近感。

總結：在地化是「美學哲學」的轉變

在地化（Localization）絕不僅僅是「在地話（將語言翻譯成當地語言）」，而是理解該市場共享的「美學哲學」，並根據該哲學對品牌進行重新定義的「在地企劃（Local Planning）」。

即使是相同的模特兒、相同的構圖，透過策略性地調整修圖的「細節粒度」、光澤的「強度」、以及最終「色彩的色調」，該品牌才能真正在異文化市場中取得成功。